Je cotois et conseille depuis de nombreuses années de petites entreprises innovantes, aux chefs d'entreprise motivés, passionnés par leur métier. Vous êtes petit, votre budget marketing est anecdotique, mais vous savez que votre produit ou service peut interresser plein de monde, il suffit qu'on en parle ! Qui ne se reconnait pas, ou ne reconnait pas un proche, un ami, une connaissance dans cette définition. A priori, on se dit que le meilleur vecteur sera la presse, même locale, qui va permettre de relayer l'info... oui mais voila, tomber sur le journaliste qui accepte de vous écouter, qui est séduit par votre info, qui écrit un papier objectif, qui finalement sera intégré dans les colonnes de son canard en bonne place, c'est le parcours du combattant... et franchement, quand on est petit patron, on n'a pas le temps pour ces c....es !
 

Alors quand le blog a commencé son ascension je me suis vraiment passionné de ce nouveau moyen d'expression, où tout le monde à sa chance de suggérer une info, en fonction de sa cible, d'un lectorat en particulier, et vraissemblablement accessible rapidement. Et c'est là que ça s'est corcé ! Ben oui, forcemment, vous donner un peu de notoriété à quelqu'un et le voilà "influent"... et qui dit influent, dit sélectif, voire pire... suffisant.
 

Alors j'ai creusé, pour connaître les motivations de ces blogueurs, attendez, me dites pas qu'ils ne cherchent pas à gagner leur croute ? Ils écrivent sur tout et n'importe quoi (en général ils reprennent tous la même info... oui comme les journaux télévisés)... mais rares sont ceux qui sont découvreurs de talents, rares sont ceux qui prennent le risque de parler d'une petite boite dont personne n'a entendu parlé; à croire que le schéma journalistique est une anomalie systémique (comme dirait l'Architecte de Matrix) et sans cesse reproduite. Alors certains rétorqueront que maintenant qu'ils sont influents ils doivent être prudent quant à leur lecteurs, de peur qu'ils ne se sentent floués par un pseudo billet sponsorisé ... oui parce que voilà, le syndrome a bel et bien conquis ce média, un billet doit être mentionné comme sponsorisé, sinon, le blogueur est passible de poursuites pour tromperie ! On croit rêver... imaginez que la petite Ludivine, 15 ans, qui dit que son groupe berlinois est génialissime, doit prouver qu'elle n'a pas perçu d'argent dès l'instant où ton son collège suit son blog et va être tenté de "consommer" en achetant leur dernier album ! 
 

Allons plus loin dans notre raisonnement: les pubs présentent sur le blog, et plus précisemment les Adsense, ces pubs contextuelles qui s'appuient sur le contenu d'une page pour proposer des liens commerciaux, ne devraient-ils pas être à leur tour désactivés puisque, le blogueur qui écrit un billet non sponsorisé sur une marque de disque dur, va forcemment toucher un pécule en fonction de son orientation, même si, avouons-le, les Adsense, ca fait pas bouillir la marmitte !
 

Bref, tout ça pour quoi ? Pour dire que le blog doit rester un canal parallèle, une alternative aux grands médias... il n'y a qu'à voir l'impact qu'un billet bien tourné peut avoir au niveau du référencement. J'appelle à tous les blogueurs, à réfléchir à ce débat (souvent relayé d'ailleurs), à réfléchir à un modèle économique viable et sain, mais privilégiant cette liberté qu'Internet nous a rendu. Maintenant, si vous avez un projet innovant, un service vraiment interressant, qui laisse de marbre vos journalistes locaux, mais qui séduit tous ceux qui en entendent parlé, écrivez-moi ! Je relayerais l'info... j'ai l'avantage de n'être ni influent, ni dans la nécessité de rendre mon blog rentable. C'est d'ailleurs peut-être ça la solution... des blogs indépendants d'une activité rentable, comme à l'époque des radios pirates, temps où elles n'avaient pas besoins de spots pubs pour nous passer les meilleurs morceaux, temps où elles n'avait pas besoin de toutes passer la même soupe marketing, tout simplement parce qu'elles n'avaient pas de modèle économique précis !
 

Ce billet ne donne pas de solution, je lance juste une bouteille à la mer, je reviendrais certainement là-dessus à plusieurs reprises... J'attends vos réactions !